喜訊！好想你紅小派榮獲全國銷售額領(lǐng)先市場地位證明！來自北京馬上贏信息科技有限公司的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年8月至2023年7月按各個集團單一品牌的銷售額統(tǒng)計，好想你棗仁派類目全國銷售額領(lǐng)先！

創(chuàng)新大作 屢獲殊榮

紅小派自上市來就屢獲殊榮。今年6月，有食品界“奧斯卡”之稱的2023年度國際美味大獎Superior Taste Award 公布獲獎名單，紅小派斬獲1星獎章，超越國界成為全球共享的高品質(zhì)高端美食。在今年的2023中國食品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新增長大會頒獎盛典，好想你帶著全新打造的紅小派兩項會議現(xiàn)場，憑借著深厚行業(yè)積淀和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，在大會上一舉榮獲2023中國食品產(chǎn)業(yè)·年度創(chuàng)新品牌獎。

紅小派創(chuàng)新的形態(tài)、清潔的配料和休食化的食養(yǎng)方式，讓其成為消費者更加健康的零食選擇，被譽為“中國的能量棒”。作為公司的戰(zhàn)略大單品，紅小派迅速成為今年零食界的“網(wǎng)紅”擔當，也成為2023年上半年好想你營收穩(wěn)健增長的主要因素之一。8月31日好想你披露了2023年半年度報告，報告顯示公司在增量業(yè)務方面，對組織進行優(yōu)化變革，重點打造戰(zhàn)略大單品紅小派，開拓公司第二增長曲線。

9月2日，2023中華棗鄉(xiāng)風情游暨第二十一屆好想你紅棗文化節(jié)即將開幕，活動主題確定為“中國能量棒 力士紅小派”，能將一個單品融入活動主題中，足以看出好想你對其的重視程度。對此，好想你副總裁石訓說，今年公司對紅小派線上線下渠道都進行了積極布局，產(chǎn)品以多規(guī)格和包裝形式在門店、商超、電商等渠道全面鋪陳，目前累計銷量已經(jīng)突破1億元。近期，好想你為回饋消費者對紅小派的喜愛，還推出了“好想你紅小派 吃出營養(yǎng)好‘鉆’態(tài)”活動，幸運顧客能獲得3克拉鉆石的不菲大獎。

破冰突圍 解決細分領(lǐng)域需求痛點成就大單品

“一切營銷活動和獎項都還是要有好產(chǎn)品的承載，所以在我們的不斷迭代下，從產(chǎn)品選料、形態(tài)設計到流程技術(shù)的支撐，紅小派都完成了標準化的產(chǎn)品升級樣板?！笔柦榻B。

自誕生起，紅小派已經(jīng)亮相過幾場相當高端的行業(yè)內(nèi)會議，并取得了不錯的成績。在石訓看來，要紅小派做成超級明星單品，從占領(lǐng)渠道貨架到占領(lǐng)消費者的心智貨架尤為重要?！皳屨肌乩孟肽阏既×讼葯C?！彼榻B，通過線上引領(lǐng)發(fā)展，直播開路做先鋒，好想你從多維度生產(chǎn)內(nèi)容占領(lǐng)用戶心智貨架。

而在渠道貨架上，好想你將紅棗從南北干貨貨架向休閑貨架延伸，從農(nóng)貿(mào)市場到創(chuàng)新零食集合店的切入，通過全渠道貨架搶占消費者的“心智貨架”。如何占領(lǐng)消費者的“心智貨架”？紅小派的成功給出答案——實現(xiàn)對健康零食細分領(lǐng)域的破冰突圍。

“派”是西方食品的經(jīng)典概念；紅棗是中國傳統(tǒng)美食，也是好想你的安身立命之本，石訓創(chuàng)造性地將兩者融合在一起。為了強化營養(yǎng)，創(chuàng)造富有層次感、多變性的美味，紅小派采用了“空氣輕蒸，熟制冷壓”創(chuàng)新工藝，通過“蒸”激發(fā)紅棗的軟糯香甜，且輕 “蒸”過后的紅棗更易消化，營養(yǎng)更易被吸收；與此同時，在甜美紅棗中完美融入香酥核桃，既形成了補氣養(yǎng)腦的最佳組合，也帶來了外在軟糯、內(nèi)里酥脆的絕佳口感。

紅小派的外在形態(tài)方便即吃即用，更適合快節(jié)奏的職場生活、碎片化的使用場景。紅小派的豐富內(nèi)在又十分貼合傳統(tǒng)飲食習慣，在吃零食的日常中就將營養(yǎng)裝進了國人的胃里。所以，紅小派做到了深度挖掘女性用戶的消費痛點進行技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)迭代、注重用戶體驗的多重革新升級，完成了從國貨到經(jīng)典國貨的蝶變。

至此，好想你的紅小派成功在消費者的“心智貨架”上進一步延伸——讓紅小派進入消費者生活中每一個場景，真正完成從“蜜餞零食”到“能量棒”的蛻變。依托天時、地利、人和，一個戰(zhàn)略大單品“紅小派”就這樣誕生了、成功了，能夠占據(jù)同類目產(chǎn)品全國銷售額領(lǐng)先市場地位也就是水到渠成的事情了。