如果你留意過，想必對這個細節(jié)并不陌生：最近兩三年，無論在哪個公眾場合出現(xiàn)，好想你棗業(yè)董事長石聚彬的言談之中，提到最多的關(guān)鍵詞就是“健康零食”。

這并不奇怪，“健康零食好想你棗”是好想你棗業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后的品牌新定位。但是11月28日下午，他在參加2015第十一屆大河財富中國論壇的主題分論壇時，頻頻提及的卻是“即食去核棗”。

更換“口頭詞”的背后，是好想你棗業(yè)力圖借去核即食棗，引領(lǐng)中國紅棗行業(yè)邁入2.0時代，以順應(yīng)消費者的升級需求，應(yīng)對白熱化的行業(yè)競爭，鞏固好想你作為中國紅棗領(lǐng)導(dǎo)品牌的江湖地位。

【事件】好想你戰(zhàn)略聚焦，力推去核即食棗

“歡迎光臨好想你，您買棗是送人還是自己吃？嘗嘗我們家的去核即食棗吧，好吃、方便又安全。”如果您現(xiàn)在走進好想你專賣店，您便會發(fā)現(xiàn)，立即會有一位身穿紅色工裝的店員迎上前來，并熱情地為您推介好想你去核即食棗。

事實上，店員如此賣力地推介好想你去核即食棗，只不過是最近幾個月的事。而在此前，門店對到店顧客推介的，往往是剛上市的新品。

據(jù)記者了解，好想你的去核即食棗，是在原來免洗即食原棗的基礎(chǔ)上，機器去核，無損果肉營養(yǎng)，但是卻讓大人吃更方便，讓老人和孩子吃更安全。

按照石聚彬的說法，好想你的紅棗，分為原棗、初加工和深加工等三大系列，其中，免洗即食原棗屬于1.0版的紅棗，而去核即食棗、熟食棗是屬于2.0版的紅棗，紅棗脆片、紅棗蜜餞是屬于2.5版的紅棗，棗片、棗飲、棗茶是屬于3.0版的紅棗。

“去核即食棗，是好想你的戰(zhàn)略性明星產(chǎn)品，也是專賣店、商超、電商等所有銷售渠道第一主推產(chǎn)品。”好想你棗業(yè)董事長石聚彬?qū)τ浾咄嘎?，好想你正在朝著去核化、差異化的方向進行戰(zhàn)略調(diào)整，未來銷售的所有紅棗都將去核。

從主推免洗即食原棗到主推去核即食棗，這不僅意味著好想你棗業(yè)的產(chǎn)品升級、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，還意味著好想你開啟中國紅棗行業(yè)和消費者吃棗不吐核的紅棗2.0時代。

【透視】順應(yīng)消費者需求，開辟藍海新市場

其實，早在2012年，好想你就在商超渠道，率先在中國紅棗行業(yè)推出了去核即食棗，此后又延展到專賣店、電商等渠道。

短短三年，從新產(chǎn)品到最受寵，去核即食棗在好想你產(chǎn)品陣營中的“躥紅”，看似偶然，其實必然。

“無論是商超還是專賣店，去核即食棗的銷量，同比增幅均高達百分之幾十，遠遠超越免洗即食原棗，在好想你整體銷售收入中的占比節(jié)節(jié)提升?！笔郾?qū)τ浾叻治稣f，這充分證明了去核即食棗強勁的生命力。

但這只是堅定了好想你棗業(yè)“去核”的決心，而根本原因則是消費者的需求升級，以及紅棗行業(yè)白熱化的市場競爭。“紅棗既可以當(dāng)零食即食，也可以煮粥煲湯，但是有尖長的棗核，大人吃棗吐核很麻煩，老人、孩子吃也有危險?！笔郾蛘f，好想你去核即食棗解決了人們吃棗的兩大痛點，讓吃棗更方便、更安全。

而從市場的角度說，去核，這個看似簡單的舉動，卻提高了競爭的門檻，助推好想你從紅海市場駛?cè)胨{海市場。

據(jù)了解，目前中國紅棗生產(chǎn)加工企業(yè)多達三四千家，甚至棗農(nóng)家的紅棗簡單洗洗就能到市場上賣，各種低價銷售的原棗對好想你有一定影響，但是有能力規(guī)?；a(chǎn)加工去核即食棗的廠家并不多，好想你的差異化競爭優(yōu)勢凸顯。

“休閑化、去核化、差異化，是好想你的戰(zhàn)略調(diào)整方向”，石聚彬向記者透露，好想你未來將主推去核即食棗、紅棗脆片、棗飲、棗片、棗茶（紅棗3.0）以及紅棗多糖、酵素（紅棗4.0）等，其中去核即食棗是戰(zhàn)略聚焦的第一主推產(chǎn)品。