端午節(jié)臨近，各家品牌可謂摩拳擦掌，積極醞釀營銷大招，品牌的social借勢已然成為不可避免的“癮”。如何在遍地開花的營銷案中脫穎而出，吸引網(wǎng)友的視覺流量，對每個品牌運營都是考驗。而今年，紅棗品牌“好想你”卻通過一則漫畫故事，贏得業(yè)內(nèi)一片好評，“真誠又有套路”地賺足了流量，達到 “出奇制勝”、“四兩撥千斤”的效果。

軟文形式像特色粽子一樣與眾不同

都說端午節(jié)和粽子更配，可是市面上的粽子卻是大同小異，除了基本的糯米，粽葉里面包裹的或棗、或肉、或蛋，年年都吃同樣的粽子，消費者不覺得膩嗎？這個時候，商家如果在口味創(chuàng)新上花些心思，比如開發(fā)臍橙粽、鮑魚粽等新口味，說不定會受到年輕消費者的青睞，搶占更多的市場份額。同樣的，端午節(jié)的軟文形式也可以像特色粽子一樣與眾不同。端午節(jié)前夕，好想你在鄭州本地知名微信公眾號上投放的推文，采用趣味漫畫的風(fēng)格，激發(fā)讀者視覺享受和情感響應(yīng)，短短3小時內(nèi)，閱讀量超過20000+。因此，只要在千篇一律的推文中有那么一點的不同，品牌就可以脫穎而出。

軟文內(nèi)容像粽子一樣引人入勝

有故事的軟文，才會吸引大眾讀下去。就像你明知是一個粽子，當(dāng)看到它精致的包裝，聞到它濃郁的粽香，會忍不住剝開層層粽葉，一飽口福。好想你此次推出的軟文內(nèi)容就像粽子，用簡單明了的文字講述了一個鄰居聽墻角的故事，而隔壁小夫妻吵架的導(dǎo)火線竟是粽子太貴，道出了節(jié)令美食面臨的尷尬。而鄰居的一句“買紅棗，送粽子”，不僅自然表達出好想你在端午期間的活動，而且從根源上平息了小夫妻的火氣。讀到此處，即使讀者知道軟文要推廣某種產(chǎn)品或者服務(wù)，也可以很欣然接受，甚至贊嘆原創(chuàng)作者的智慧。

軟文立意要像粽子一樣成為節(jié)日必需品

隨著大眾養(yǎng)生意識的覺醒，誰都知道高蛋白高脂肪含糖量高的食物不宜多吃，但是在重視儀式感的今天，如果端午節(jié)不吃粽子、中秋節(jié)不吃月餅，那么這個節(jié)日過得空落落的，仿佛過了個假節(jié)。好想你后續(xù)推出的軟文，巧妙地將粽子與孝敬父母聯(lián)系在一起，愛父母就送他們最好的，送什么都不如送健康，而藥食同源的紅棗正是營養(yǎng)、健康的代表，在端午這個節(jié)點，還有比“買紅棗，送粽子”更讓父母高興的事嗎？怎么樣，這邏輯是不是直抵你心坎？是不是有了趕緊買紅棗的沖動？

當(dāng)然，并不是所有的品牌都適合做節(jié)日營銷，而這與行業(yè)的性質(zhì)及產(chǎn)品的屬性關(guān)系密切。好想你紅棗兼具零食屬性和禮品屬性，受眾人群為18-35歲的年輕女性及有送禮需求的商務(wù)人士，他們注重生活品質(zhì)，對營銷的嗅覺非常靈敏。簡單直接的廣告植入容易讓他們產(chǎn)生審美疲勞，好想你將營銷活動與受眾心理結(jié)合起來，讓受眾樂在其中甚至主動傳播，對于很多企業(yè)的節(jié)日營銷來說，是一種思路和方向。