俗話說：“仨核桃倆棗，做不成啥買賣”，然而，國內(nèi)一家以產(chǎn)棗、賣棗為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)——好想你，卻成功將其打造成國內(nèi)外知名品牌，并成功成為截止目前行業(yè)內(nèi)第一家也是唯一一家上市公司。近來，好想你棗業(yè)（下稱“好想你”，002582）因收購百草味的方案在今年6月2日被證監(jiān)會無條件核準(zhǔn)通過，上半年股價(jià)漲幅超150%而再次引發(fā)市場高度關(guān)注。一顆紅棗的故事，讓人頗值得細(xì)細(xì)品味。

紅棗被尊為“五果之首”，是從古自今都被人們重視和常用的養(yǎng)生佳品，隨著亞健康疾病的泛濫與大眾健康食養(yǎng)意識的覺醒，以及國內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，紅棗及其周邊產(chǎn)品近年來逐步成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。好想你棗業(yè)作為國內(nèi)紅棗行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，多年來傳承紅棗文化，傳播健康與養(yǎng)生理念，挖掘紅棗營養(yǎng)價(jià)值、構(gòu)建全方位產(chǎn)品推廣渠道，旨在以一顆紅棗撬動國內(nèi)整個大健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

藥食同源，中國紅棗文化淵源流長

我國的紅棗文化源遠(yuǎn)流長，自春秋戰(zhàn)國時代便已經(jīng)開始人工栽培和食用?！对娊?jīng)》中明確記載黃河中下游一帶栽種有棗樹，而當(dāng)時棗不僅是上層人士禮尚往來不可缺少的禮品，還是族廟或家廟祭祀時尊貴的祭品；在西漢時期，棗已經(jīng)進(jìn)入了平常人家，老百姓將其奉為營養(yǎng)、美味并存之佳品；《禮記》一書中多次提到棗，并詳細(xì)表達(dá)了大棗的挑選原則、制作工藝等，如在講到古八珍制作方法之時，紅棗就作為重要的輔料被填于宰殺后的豬、羔腹腔之中。

在秦漢時期棗被大面積種植，并被認(rèn)為是仙家果實(shí)，是可助長壽的“仙品”?！妒酚洝酚休d，漢武帝祭祀太一時，就以李少君的弟子寬舒為祠官，并聽從他的安排，在祭品中“而加醴棗脯之屬”，以郷仙人。

《神農(nóng)本草經(jīng)》則從醫(yī)學(xué)角度肯定了大棗的藥用價(jià)值，認(rèn)為其“味甘平。主心腹邪氣，安中養(yǎng)脾，平胃氣，通九竅，補(bǔ)少氣少津液，身中不足，大驚，四肢重，和百藥。久服輕身長年，葉覆麻黃，能令出汗?！?/span>

如今，紅棗已經(jīng)作為藥食同源的佳品，成為大眾日用飲食、健康養(yǎng)生之常備。

繼往開來，好想你不斷在傳承中披荊斬棘

好想你傳承古老紅棗文化，專注紅棗種植與開發(fā)，將其擴(kuò)大、發(fā)展成為一條全產(chǎn)業(yè)鏈，輸出產(chǎn)品、文化及相關(guān)服務(wù)，為紅棗文化的深入發(fā)展與延續(xù)提供創(chuàng)新式推力。

為傳承經(jīng)典，讓具有深厚文化底蘊(yùn)的紅棗文化為更多人所了解，好想你開創(chuàng)性地打造了中華棗文化博物館，將眾人熟知卻不深知的紅棗及其所承負(fù)的文化與歷史，以史料、圖像、映像資料等方式直觀生動地展現(xiàn)在人們面前。并且投巨資打造了透明工廠，雙重挑選、六重清洗、冷鏈殺菌、多層烘干等生產(chǎn)過程全程可視化，用戶可以深入生產(chǎn)一線，了解紅棗的加工出廠全過程。

挖掘紅棗的營養(yǎng)價(jià)值，拓寬生產(chǎn)線，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，在傳承中，好想你走出了一條創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展的紅棗之路。不僅采用現(xiàn)代化種植技術(shù)規(guī)范種植管理，從源頭嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，還從采收、儲運(yùn)、冷藏、制作方面進(jìn)行工藝的全面升級，每個環(huán)節(jié)按照不同標(biāo)準(zhǔn)，不同分級，嚴(yán)格把控，將一顆小小的紅棗發(fā)展成為集合去核棗、紅棗脆片、夾心棗、棗片等四大品類為核心，擴(kuò)散到“好七粥”、“我的早餐”及“我的堅(jiān)果”等周邊系列，將好想你打造成為膳食營養(yǎng)一體化的全線生產(chǎn)體系，為更好的弘揚(yáng)紅棗文化，提升好想你核心競爭力。

時代考題，“好百”聯(lián)姻將實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身

近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的興起和消費(fèi)市場的變化，引發(fā)中國不少大型連鎖品牌關(guān)店潮，大型外企裁員潮，甚至眾多傳統(tǒng)行業(yè)快速消失。傳統(tǒng)行業(yè)不斷被跨界者超越和顛覆，眾多傳統(tǒng)企業(yè)逐步走上轉(zhuǎn)型之路。面對縱橫交錯的前路，紅棗大佬直面時代性課題，不斷地去大膽嘗試、探索發(fā)展新路徑。公司通過啟動“紅棗+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行全渠道拓展，打造線上線下銷售網(wǎng)絡(luò)。

好想你棗業(yè)董事長石聚彬告訴記者，說到轉(zhuǎn)型企業(yè)家都知道“一定要做”，但“如何做”是大多數(shù)人所面臨的最棘手的難題。它既與行業(yè)情況、企業(yè)現(xiàn)狀息息相關(guān)，又與企業(yè)戰(zhàn)略層面的頂層設(shè)計(jì)，包括營銷層面互聯(lián)網(wǎng)思維改變，企業(yè)管理層面的團(tuán)隊(duì)建設(shè)，以及產(chǎn)品層面的產(chǎn)品創(chuàng)新的密不可分，目前公司重金打造的連鎖專賣渠道依然是第一大銷售渠道，以此為輻射，電商與商超渠道也將著力拓展，力求在最短時間實(shí)現(xiàn)全渠道融合，充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)全面升級與轉(zhuǎn)型。

據(jù)悉，百草味在線上銷售已完善產(chǎn)業(yè)鏈，并不斷舉得不俗成果。2015年僅“雙十一”單日營業(yè)額收入超過1.2億元。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，百草味的客戶復(fù)購率很高，高達(dá)35%以上，消費(fèi)者也都是18-25歲的年輕女性。為了迎合這批消費(fèi)者的愛好以及引來更多的新客戶，百草味聘請新生代偶像楊洋作為年度品牌代言人，也是瞄準(zhǔn)了楊洋對于90后年輕女生的影響力，正好涵蓋了其主要目標(biāo)客戶群。

而作為好想你升級之戰(zhàn)的重要一役，收購百草味為其品牌、渠道、產(chǎn)品、區(qū)位、消費(fèi)者、產(chǎn)業(yè)鏈之間的優(yōu)勢互補(bǔ)提供了良好契機(jī)。依托好想你強(qiáng)大的專賣店渠道及商超網(wǎng)絡(luò)，以百草味線上渠道及全國9大倉庫的物流優(yōu)勢，全面布局線上線下融合與渠道互通，這為好想你系列產(chǎn)品真正無縫走入全國千家萬戶提供了渠道支持。

文化需要傳承，傳承亦需要去舊揚(yáng)新，好想你在互聯(lián)網(wǎng)+及大健康中國戰(zhàn)略的影響下，堅(jiān)守紅棗文化與傳播健康的生態(tài)理念，積極轉(zhuǎn)型與升級，將一種全新的食養(yǎng)文化與膳食營養(yǎng)理念帶入了大眾的視野，相信好想你棗業(yè)已經(jīng)在傳承與堅(jiān)守，創(chuàng)新與開拓中，走出了一條適合自己的可持續(xù)發(fā)展之路。